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2016-10-01 18:15:21 本站    参与评论 人

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英伦百年玩具店试水中国市场抢滩“二孩概念”
英伦百年玩具品牌Hamleys中国首店1日在南京火爆开幕。 周青 摄

  中新社南京10月1日电 (杨颜慈)拥有256年历史、遍布全球22个国家的英国老牌玩具店Hamleys(译为哈姆雷斯)1日在南京开门迎客,成为进军中国的“试水”之作。Hamleys英国CEO Gudjon手持招牌玩具熊,表示对中国婴童市场充满信心,计划在中国大城市全面布局近百家门店。

  “在伦敦筹备了256年,今天我们终于来到了中国。”Gudjon说。

  走进这座四层楼高的“童话王国”,泰迪熊“从天而降”、大本钟荧屏“起舞”、“明城墙”藏匿“空中”……7000平米的英伦“城堡”中,场景互动区占比近半,开业伊始便迎来爆棚人流。

  业内人士认为,受“二孩”政策放开的刺激,外商加速抢滩内地市场,无论进口数量还是金额都呈井喷式增长。据国家海关总署统计,2015年中国玩具进口金额同比激增38.27%。

  东南大学产业经济研究中心主任周勤教授认为,随着消费水平提高,中国儿童在玩具选择上变得“挑剔”,对于玩具的需求不止于“玩乐”,还需要“故事”与“科技”的支撑。因此,注重文化内涵和娱乐体验的高端玩具,得以快速抢占市场。

  “毫无疑问,孕婴童是一片市场蓝海。依照保守算法,今年中国新生儿预计达150万人,若以每个婴童每年相关花费1万元计算,未来10年,这一产业规模将超过1500亿元人民币。”周勤说。

  但面对巨大的“中国”蛋糕,如何“独占”市场份额,实现差异竞争,成为海内外品牌的当务之急。

  “进入中国,不是为了卖玩具。”Hamleys中国CEO黄家强说,“我们希望把这里打造成童话王国,去关注孩子的内心成长。同时,通过了解消费群的喜好,增加场景与体验,提升与客户之间的粘性。”

  据Gudjon介绍,在英国,Hamleys成为伦敦“地标”,每年吸引500万游客,英国皇室也是这里的“老顾客”。中国南京店,也成为目前Hamleys全球最大单体玩具店。(完)

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